SEO基础教学九：关于搜索引擎的传说和误解
关于搜索引擎，还有哪些传说和误解呢？今天我们就来分析一下。

第九章 关于搜索引擎的传说和误解

在过去的几年里，出现了一些关于搜索引擎运作的误解。对于搜索引擎优化的初学者来说，这导致他们混淆了需要有效执行的内容。在这一节，我们将解释神话背后的真实故事。

搜索引擎的提交

在经典的SEO时代(上世纪90年代后期)，搜索引擎提交的表单是优化过程的一部分。网站管理员和网站所有者会用关键字信息标记他们的网站和页面，然后提交给引擎。在提交后不久，机器人将爬行，并将这些资源包含在索引中。多简单的搜索引擎优化!

不幸的是，这个过程没有很好地扩展，提交的内容常常是垃圾邮件，因此实践最终被纯粹的基于爬虫的引擎所取代。自2001年以来，不仅没有要求搜索引擎提交，而且几乎毫无用处。这些引擎都公开表示他们很少使用提交的URL，而最好的做法是从其他站点获取链接。这将使你的内容自然地暴露在引擎上。

你有时仍然可以找到提交页面(这是Bing的内容)，但这些是过去的残余，在现代SEO的实践中是没有必要的。如果你听到SEO提供搜索引擎提交服务，赶快去找到一个真正的SEO。即使引擎使用了提交服务来抓取你的站点，你也不太可能在它们的索引中赚到足够的链接，或者是在搜索查询中排名前列。

元标记

曾几何时，元标签(特别是meta关键字标签)是SEO过程的重要组成部分。你会把想要的网站排名的关键词包括进去，当用户输入这些关键词时，你的页面会出现在一个查询中。这个过程很快就被发送到“死亡”，最终被所有主要引擎作为一个重要的排名信号删除。

其他标签，特别是标题标签和元描述标签(之前在本指南中提到过)对于有质量的SEO是至关重要的。此外，元机器人标记是控制爬虫访问的重要工具。因此，虽然理解meta标记的功能很重要，但它们不再是SEO的中心焦点。

关键字优化

你有没有见到过一个看起来像垃圾邮件的页面？或者类似的：在西雅图，鲍勃廉价的管道工是最便宜的，能满足你所有的管道需求，尽早联系一个便宜的西雅图水管工！ 毫无疑问，SEO的迷思围绕着关键字密度——一个页面上的单词数量除以一个给定的关键字的实例的数量——被搜索引擎用于相关性和排名计算。

尽管一再被证明，这个神话有其真实性，许多SEO工具仍以关键字密度作为一个重要的度量标准。但它不是，我们应忽略它，明智地使用关键字，并考虑到可用性。在页面上额外的10个关键字的价值远远少于从一个不认为你是搜索垃圾邮件的人那里获得一个好的编辑链接。

付费搜索有助于提高有机搜索结果

最常见的SEO“阴谋论”：在搜索引擎广告上花钱(点击付费，或者PPC)可以提高你的搜索引擎优化排名。

在我们丰富的经验和研究中，我们从未见过付费广告对有机搜索结果产生积极影响的证据。Google,Bing和Yahoo !在他们的组织中设置了墙，以防止这种类型的交叉。

谷歌的广告商每月花费数千万美元，他们指出，即使他们无法从搜索质量或网络垃圾邮件团队中获得特殊的访问或考虑。只要搜索引擎能保持这种分离，付费搜索的概念就应该是一个神话。

搜索引擎垃圾邮件

只要有搜索，就会有垃圾邮件。自上世纪90年代中期以来，垃圾邮件发送搜索引擎的做法一直在上升，这是为了人为夸大排名或滥用排名算法而设计的网页和计划，存在很高的风险。一个搜索引擎优化公司指出，在谷歌的搜索结果中，“买伟哥”的搜索结果可以带来2万美元的收入。因此，毫不奇怪，操纵引擎是如此受欢迎的活动。然而，它变得越来越困难。在我们看来，越来越不值得的原因有两个：

1、工作不值得付出努力

用户讨厌垃圾邮件，而搜索引擎有一种财务激励来对抗它。许多人认为谷歌在过去10年里最大的产品优势是它能够比竞争对手更好地控制和清除垃圾邮件。毫无疑问，所有的引擎都花费了大量的时间、精力和资源。虽然垃圾邮件仍然有效，但它通常需要更多的努力来获得成功，并不是产生好的内容，而长期的回报实际上是不存在的。那我们为什么不投资一个增值的长期战略呢？不要把所有的时间和精力投入到引擎会扔掉的东西上。

2、智能引擎

搜索引擎已经完成了一项了不起的工作，它识别了可伸缩的、智能的、用于对抗垃圾邮件操作的方法，使得对其预期算法的负面影响变得更加困难。Moz的TrustRank、统计分析和历史数据等指标都降低了搜索垃圾邮件的价值，并使“白帽SEO策略”(那些没有违反搜索引擎指南的)更具吸引力。

最近，谷歌的熊猫更新引进了复杂的机器学习算法来对付垃圾邮件和其他低价值的页面，搜索引擎继续创新，提高了质量结果的门槛。

我们不建议使用垃圾邮件策略。但是为了帮助大量的SEOs在他们的网站受到惩罚、被禁止或标记的时候寻求帮助，去回顾引擎用来识别垃圾邮件的因素是值得的。有关来自引擎的垃圾邮件的详细信息，请参见谷歌的网站管理员指南和Bing的网站管理员FAQs(PDF)。

要记住的重要的一点是：操作技巧通常不会对你有帮助，而且通常会导致搜索引擎对你的网站施加惩罚。

页面级垃圾邮件分析

搜索引擎在单个页面和整个网站(域)上执行垃圾邮件分析。我们先来看看他们如何评估URL级别上的操作实践。

关键字优化

最明显和最不幸的垃圾邮件技术之一，是关键字填塞，包括在页面上重复的关键字术语或短语，以使它看起来与搜索引擎更相关。如上所述，这一战略几乎是无效的。

扫描一个填充关键字的页面并不是很有挑战性，而且引擎的算法都是取决于任务的。你可以在网络垃圾邮件团队的负责人的博客文章中阅读更多关于这个练习的内容，以及谷歌关于这个主题的观点：SEO提示避免关键字填充物。

操作的链接

其中最流行的一种网络垃圾邮件，操纵链接获取，试图利用搜索引擎在他们的排名算法中使用链接的流行来人为提高可见性。对于搜索引擎来说，这是最困难的形式之一，因为它可以以多种形式出现。控制链接的许多方法包括：

交互链接交换程序：站点创建链接页面，以使链接的受欢迎程度前后指向对方。这些引擎非常善于识别和贬低它们，因为它们符合一个非常特殊的模式。

链接计划：这些项目包括“链接农场”和“链接网络”，这些网站是虚假或低价值的网站建立或维护的，纯粹是作为链接来源人为地增加人气。这些引擎通过检测站点注册、链接重叠和其他针对公共链接方案策略的方法来对抗这些。

付费链接：那些想要获得更高排名的人可以从网站和页面上购买链接，以换取金钱。这些有时会发展成更大的联系买家和卖家的网络，尽管引擎努力阻止他们(谷歌尤其采取了戏剧性的行动)，但他们坚持为许多买家和卖家提供价值(更多的是在这个角度)。

低质量的目录链接:这些是搜索引擎优化领域经常出现的操作来源。有大量的付费网络目录服务于这个市场，并将自己作为合法的，有不同程度的成功。谷歌经常通过从工具栏中删除PageRank分数来对这些站点采取行动，但在所有情况下都不会这样做。

搜索引擎已经发现了更多的操纵链接的策略。在大多数情况下，他们已经找到了减少影响的算法方法。随着新的垃圾邮件系统的出现，工程师们将继续用目标算法、人工审查和从webmasters和SEOs收集的垃圾邮件报告来对抗他们。

隐形

搜索引擎指南的一个基本原则是，在引擎的履带上显示同样的内容，你可以向一个人访客展示。这意味着，在其他事情中，不要将文本隐藏在你的网站的HTML代码中，而普通访问者看不到。

当这条指导方针被打破时，引擎称之为“隐形”，并采取行动阻止这些页面在结果中排名。隐身可以以多种方式完成，原因多种多样，既有正面的也有负面的。在某些情况下，引擎可能会让那些技术上隐形的做法，因为它们有助于积极的用户体验。更多关于隐形的话题和与各种策略相关的风险水平，请看我们关于白色帽子的文章。

低价值的页面

尽管从技术上讲，它可能不是web垃圾邮件，但这些引擎都有方法来确定一个页面是否为搜索者提供了独特的内容和价值。最常被过滤的页面类型是瘦关联内容、重复内容和动态生成的内容页面，这些页面提供非常少的独特文本或值。引擎反对包括这些页面，使用多种内容和链接分析算法来筛选低价值的页面。

谷歌2011年的《熊猫更新》采取了积极的措施，降低了网络上的低质量内容，谷歌继续在这个过程中进行迭代。

域层次垃圾邮件分析

除了扫描个人页面上的垃圾邮件，引擎还可以识别整个根域或子域的特性和属性，这些子域可以标记为垃圾邮件。

联系实践

就像单独的页面一样，引擎可以监控发送到网站的链接的种类和质量。那些明显从事上述操作活动的网站，其搜索流量可能会受到影响，甚至会被禁止在索引中使用。你可以从过去的帖子中看到一些这样的例子，包括widget诱饵，以及最近关于JC Penney谷歌处罚的报道。

诚信

获得受信任状态的网站通常被区别对待。SEOs已经对“大品牌”的双重标准进行了评论，这些标准比新的独立网站更重要。对于搜索引擎，信任很可能与你的域所获得的链接有关。如果你在个人博客上发布低质量、重复的内容，然后从垃圾邮件目录中购买几个链接，你可能会遇到相当大的排名问题。然而，如果你在维基百科上发布同样的内容，即使是同样的垃圾链接指向了URL，它仍然很可能排名非常好。这就是领域信任和权威的力量。

还可以通过入站链接建立信任。如果你的网站从高质量的、像CNN.com或Cornell.edu这样的编辑资源中获得了数百条链接，那么重复的内容和可疑的链接就更容易被忽视。

内容价值

正如我们所看到的，单个页面的价值部分是基于它的独特性和访问者的经验来计算的；同样，整个领域的价值也被评估了。那些主要服务于非唯一、非有价值内容的网站可能会发现自己无法排名，即使经典的搜索引擎优化和非页面搜索引擎优化。引擎只是不想让数千份维基百科的副本填满他们的索引，所以他们使用算法和手动审查方法来阻止它。

搜索引擎不断地评估其结果的有效性。当用户点击结果时，他们会测量，快速点击浏览器上的后退按钮，然后尝试另一个结果。这表明他们服务的结果没有满足用户的期望。

仅仅对一个查询进行排序是不够的。一旦赢得了排名，你就必须一次又一次地证明它。

那你怎么知道是不是出错了呢?

我们很难知道网站或页面是否真的有处罚。有时，搜索引擎的算法会改变。或者你在网站上改变了一些东西，对你的排名产生了负面影响。在假设你被处罚之前，请检查以下内容:

第一步 排除

一旦你排除了下面几项，按照流程图来获得更具体的建议。

错误

站点上的错误可能会抑制或阻止爬行。谷歌的搜索控制台是一个很好的、免费的起点。

变化

更改站点或页面，可能改变搜索引擎查看内容的方式。(页面更改、内部链接结构更改、内容移动等)。

相似性

检查那些共享类似的反向链接的网站，看看他们是否也失去了排名。当引擎更新排名算法时，链接估值和重要性可以转移，导致排名变动。

重复内容

现代网站充斥着重复的内容，尤其是在规模大的时候。所以我们要检查这个帖子的重复内容以确定常见问题。

第二步 按照流程图

虽然流程图的过程并不适用于每一种情况，但这一逻辑在帮助我们识别垃圾邮件的惩罚和错误地标记为垃圾邮件的引擎，并将那些从基本的排名下降中分离出来是可靠的。从谷歌(以及嵌入的YouTube视频)也可以提供这个主题的价值。

得到惩罚了

要求重新考虑或重新纳入引擎的任务是痛苦的，而且往往是失败的，也很少有反馈让你知道发生了什么或为什么发生。然而，重要的是我们知道在处罚或禁止的情况下应该做什么。

1、如果还没有，请用引擎的网站管理员工具服务(谷歌和Bing)注册你的网站。这个注册在站点和搜索引擎团队之间创建了一个额外的信任和连接层。

2、确保彻底检查你的网站管理员工具帐户中的数据，从损坏的页面到服务器或爬行错误到警告或垃圾邮件警报消息。通常情况下，最初被认为是错误的垃圾邮件惩罚，实际上与可访问性问题有关。

3、通过引擎的网站管理员工具服务而不是公共形式发送你的重新申请/重新加入请求；同样，这也创造了一个更大的信任层和更好的反馈机会。

4、充分的信息披露对获得考虑至关重要。如果你一直在发送垃圾邮件，那么就应该归咎于你做了什么——如何得到它们的，谁把它们卖给你的，等等。这些引擎，尤其是谷歌，想要这些细节，这样他们就能改进算法。别再犹豫了，他们可能会认为你是不诚实的，腐败的，或者是无可救药的(而且可能不会回应)。

5、删除或者修复你能删除或修复的。如果你已经获得了不好的链接，试着删除它们。如果你在自己的网站上做了任何操作（过度优化的内部链接，关键字填充物等），在提交请求之前先把它关掉。

6做好等的准备。回应可能需要数周、甚至数月，重新纳入自身也是一个漫长的过程。成百上千的网站每周都会被处罚；那么你就可以想象请求的积压多大了。

7、如果你在网络上运行一个强大的品牌，在一个会议或活动中直接访问一个单独的来源，可以更快地重新加入。来自所有引擎的工程师定期参加搜索行业会议(SMX、SES、Pubcon等)。被重新纳入的价值是值得的。

请注意，在搜索引擎中，取消惩罚并不是他们的义务或责任。在法律上，他们有权包括或拒绝任何网站或页面。包容是一种特权，而不是一种权利；要小心，不要使用你所怀疑的SEO技巧，否则你可能会发现自己处于困境。