​SEO基础教学七：越来越高的人气以及链接
越来越高的人气以及链接

第七章 越来越高的人气以及链接

搜索引擎在网络的巨大都市中爬行，链接是页面之间的街道。通过使用复杂的链接分析，引擎可以发现页面之间是如何相互关联的，以及如何使用不同的方式相互关联的。

自上世纪90年代末以来，搜索引擎一直将链接视为在当前民主民意调查中受欢迎程度和重要性的投票。引擎本身将链路数据的使用改进为精细的艺术，并使用复杂的算法对基于此信息的站点和页面进行细致的评估。

在搜索引擎优化中，链接并不是一切，但是搜索专业人员将很大一部分引擎的算法归结为与链接相关的因素(参见搜索引擎排名因素)。通过链接，引擎不仅可以根据链接的页面数量和受欢迎程度来分析流行网站和页面，还可以分析信任、垃圾邮件和权威等指标。值得信赖的网站倾向于链接到其他值得信赖的网站，而spammy网站则很少收到可信的链接(见MozTrust)。权威模型，就像在Hilltop算法中假定的那样，称链接是一种很好地识别给定主题的专家文档的方法。

链接的标志

1、被搜索引擎所使用

搜索引擎如何为链接分配价值？要回答这个问题，我们需要探索链接的各个元素，并研究搜索引擎如何评估这些元素。我们不能完全理解搜索引擎使用的专有指标，但通过对专利应用程序、多年的经验和实际操作的测试，我们可以得出一些在现实世界中站得住脚的智能假设。以下是值得考虑的值得注意的因素。这些信号，以及更多的信号，是由专业的SEOs在测量链接值和站点的链接配置文件时考虑的。你也可以在Moz博客上读到关于搜索引擎估值的链接。

2、全球流行

一个网站越受欢迎，越重要，网站的链接就越多。像维基百科这样的网站有成千上万个链接到它的网站，这意味着它可能是一个很受欢迎的重要网站。为了赢得引擎的信任和权威，你需要其他链接伙伴的帮助，越受欢迎越好。

3、本地/特定主题的受欢迎程度

由Teoma搜索引擎率先推出的“本地”流行概念表明，在一个特定于主题的社区中，链接比一般或非主题站点的链接更重要。例如，如果你的网站是关于出售狗狗的房子的，那么在狗饲养者协会的链接就比滑旱冰的网站的链接更重要。

4、锚文本

引擎在排名中使用的最强烈的信号之一是锚文本。如果几十个链接指向一个带有正确关键字的页面，那么该页面在该锚文本中的目标短语有很好的排序概率。您可以在“点击这里”这样的搜索中看到这方面的示例，其中许多结果仅仅是由于入站链接的锚文本而排名。

5、TrustRank

互联网包含大量的垃圾邮件是不足为奇的。一些人估计多达60%的网页都是垃圾邮件。为了清除这些不相关的内容，搜索引擎使用系统来衡量信任，其中很多都是基于链接图。从高度可信的域获得链接可以显著提高这个评分标准。大学、政府网站和非盈利组织代表了高信任度的领域。

6、链接社区

垃圾链接经常是双向的。一个链接到垃圾邮件的网站很可能是垃圾邮件本身，而且经常有很多垃圾网站链接到它。通过在集合中查看这些链接，搜索引擎可以理解您的网站存在的“链接社区”。因此，明智的做法是选择那些你链接到的网站，并对那些你试图获得链接的网站进行同样的选择。

7、新鲜度

链路信号会随着时间而衰减。曾经流行的网站经常会过时，最终无法获得新的链接。因此，随着时间的推移，继续获得额外的链接是很重要的。搜索引擎通常被称为“FreshRank”，它使用链接的新鲜度来判断当前的流行度和相关性。

8、社交分享

过去几年里，Facebook、Twitter和谷歌+等社交网站分享的内容数量激增。尽管搜索引擎对社会共享链接的处理方式不同于其他类型的链接，但它们还是会注意到它们。在搜索引擎专业人士中，有很多关于搜索引擎如何将社交链接信号引入他们的算法的争论，但不可否认的是，社交渠道的重要性日益上升。

社会分享的力量

谷歌+、Twitter和Facebook如何改变游戏

2011 - 2012年，社会分享和搜索的影响大幅上升，特别是谷歌，开始在其搜索结果中加入大量的社会信号。这包括为登录用户提供个性化的结果，包括搜索者的社交圈子(Facebook、Twitter等)共享的内容。这些结果可能并不总是出现在前十，但由于这种社会影响，无疑是被提升了。

这种转向社会化搜索市场的潜在力量是巨大的。一个拥有庞大社交圈的人，分享大量的材料，更有可能看到在搜索结果中得到的材料(和她的脸)。对于出版商来说，让这些拥有大量社会追随者的具有影响力的人分享你的内容是有益的。对于谷歌搜索，在谷歌+的内容上尤其如此。

社交网站和链接是一样的吗?

四个字：并非如此。尽管有证据表明，诸如推特、赞和Plusses等社交类股会影响排名，但在这个时候，链接被认为是一种比其他方法更有效、更持久的，推广内容受欢迎程度的方法。

链接建设的基础知识

链接建筑是一门艺术。它几乎是SEO工作中最具挑战性的部分，也是成功最关键的部分。链接建设需要创造力、忙碌和经常预算。没有两个链接的构建活动是相同的，你选择建立链接的方式取决于你的网站，因为它是你的个性。以下是链接获取的三种基本类型。

1、“自然”编辑链接

网站和页面之间的链接，这些链接希望链接到你的内容或公司。除了有价值的材料(伟大的内容)和创造意识的能力，这些链接不需要搜索引擎优化的具体行动。

2、手动 “拓展”的链接建设

搜索引擎优化通过电子邮件发送博客链接、提交网站到目录、支付任何种类的清单，来创建了这些链接。SEO通常通过向链接目标解释为什么创建链接最符合他们的最佳利益来创建一个值命题。例子包括填写表格，以提交网站奖励计划或告诉教授其资源值得列入公共教学大纲。

3、自创的，非编辑的

成千上万的网站为任何访问者提供了通过访客签名、论坛签名、博客评论或用户资料创建链接的机会。这些链接提供了最低的价值，但总的来说，仍然会对某些站点产生影响。一般来说，搜索引擎会继续贬低这些类型的链接，并会惩罚那些积极追求这些链接的网站。今天，这些类型的链接经常被认为是垃圾邮件，应该谨慎地进行。

“作为一个SEO，选择哪一个有最高回报的努力的投资取决于你。一般来说，尽可能构建尽可能多的链接概要是明智的，因为这会带来最好的搜索引擎结果。任何看似非标准的、不自然的、或操控性的链接构建模式最终都将成为搜索算法的目标。”

链接建设活动的开始

与任何营销活动一样，任何链接建设活动的第一步都是创建目标和策略。但是，链接建设是最困难的活动之一。尽管引擎内部对每个链接都有精确的数学指标，但在外面的人却无法获得这些信息。 SEOs依赖于许多信号来帮助建立一个链接值的评级范围。除了上面提到的链接信号的数据，这些指标包括以下内容：

1、按相关搜索条件排名

确定一个页面的搜索引擎值的最佳方式之一是搜索页面目标(特别是标题标签和标题)中的关键字和短语。例如，如果你想要对“狗屋”这个短语进行排名，那么从已经为这个短语排名的页面中获取链接将会有很大帮助。

2、MozRank

MozRank(mR)展示了一个给定网页在网络上的流行程度。具有很高的MozRank分数的页面往往排名更好。链接越多，它就越受欢迎。来自重要页面的链接(如www.cnn.com或www.irs.gov)增加了一个页面的人气，并随后增加了它的MozRank，比不受欢迎的网站更受欢迎。 通过从半受欢迎的页面中获取大量链接，或者从非常流行的页面中获得一些链接，可以改进页面的MozRank。

3、域权限

Moz域权限(或DA)是一个独立于查询的度量，用来衡量一个域对任何给定查询的级别。DA是通过分析Internet的域图并将给定的域与谷歌中成千上万的查询进行比较来计算的。

4、竞争对手的反向链接

通过查看一个网站的反向链接(入站链接)，你可以获得有价值的信息来帮助他们达到这个排名。使用像Open Site Explorer这样的工具，SEOs可以发现这些链接，并在他们自己的链接构建活动中定位这些域。

5、页面上的链接数

根据原始PageRank公式，链接通过的值被页面上的其他链接所稀释。因此，所有其他的东西都是相等的，链接到一个没有链接的页面比链接到一个有许多链接的页面要好得多。在我们的测试中，这一点是不可知的(在我们的测试中，它似乎很重要，但不是压倒性的)，但在你进行链接收购活动时，这肯定是需要注意的。

6、潜在的引荐链接流量

链接建设不应该仅仅是关于搜索引擎的。发送大量直接点击流量的链接不仅可以为排名提供更好的搜索引擎价值，而且还可以向你的网站发送有针对性的、有价值的访问者(所有互联网营销的基本目标)。根据网站分析，你可以根据访问次数或页面浏览量来估算。如果你无法获得这些服务，像谷歌趋势这样的服务可以给你一个粗略的概念，至少是多领域的流量，尽管这些估算有时是非常不准确的。

这些变量与搜索引擎流量相关，需要时间、实践和体验去建立舒适度。使用网站分析，你应该能够确定你的运动是否成功。 当你看到搜索流量增加、排名上升、搜索引擎频繁出现时，你就会成功。如果这些指标在成功的链接构建活动之后没有上升，那么您可能需要寻找更好的质量链接目标，或者改进您的页面优化。

五种链接建设策略的样本

1、让你的客户链接到你

如果你有一个经常与你合作的伙伴，或者忠诚的客户喜欢你的品牌，你可以通过发送链接到你的网站的伙伴badges -图形图标来利用这一点(比如谷歌经常使用他们的AdWords认证程序)。就像你会让顾客穿上你的t恤，或者戴上你的保险杠贴纸一样，链接是在网上完成同样的壮举的最好方法。看看这篇关于电子商务链接的文章。

2、建立一个公司博客；让它成为一个有价值、有信息、有趣的资源

这个内容和链接建设策略是很流行、很有价值的，这是谷歌的工程师个人推荐的少数之一(详见《今日美国》和《石头圣殿》)。博客有一种独特的能力，可以在一致的基础上提供新鲜的素材，参与网络上的对话，并从其他博客中赚取清单和链接，包括blogrolls和blog目录。

3、创建激发病毒共享和自然链接的内容

在搜索引擎优化的世界，我们通常叫这个“链接诱饵”。大卫 · 姆的“本地搜索排名因素”、“比较猫鼬”、有趣的“如何紧急清洁窗户” 都是很好的例子。每个都使用了实际用处、信息的传播、幽默感来创造一个广为传播的效果。看到的用户就想要和朋友分享，博客科技站长也会通过链接去分享。高质量的、通过社论赢得的选票对于建立信任、权威、排名的潜力都是非常宝贵的。

4、要有新闻价值

赢得媒体、博客和新闻媒体的关注，是一种有效的、由来已久的赚钱方式。有时候，这很简单，就是免费赠送一些东西，发布一个很棒的新产品，或者说一些有争议的东西。

给我钱

除了购买链接谷歌和Bing寻求在其有机搜索结果中降低付费链接的影响。虽然他们不可能发现和怀疑所有付费链接，但搜索引擎投入了大量的时间和资源来寻找检测这些链接的方法。网站被发现购买链接或参与链接计划的风险很严重，这将使他们的排名被遗忘。尽管有这些努力，但购买链接有时会起作用；许多搜索引擎专家希望搜索引擎能做更多的事情来阻止它。

我们在Moz建议把你的时间花在长期的链接建设策略上，这些策略的重点是建立链接。