​SEO基础教学六：可用性、用户体验和内容如何影响搜索引擎排名
除了要从搜索引擎的角度来看待SEO，同时也要确保用户的体验性，这样才能做好SEO。

第六章 可用性、用户体验和内容如何影响搜索引擎排名

搜索引擎通过提供最好的结果不断努力提高性能。虽然“最好”是主观的，但引擎对满足搜索者的页面和站点的类型有很好的想法。一般来说，这些网站有几个共同点：

1、易于使用、导航和理解

2、提供与查询相关的直接、可操作的信息

3、专业设计，可访问现代浏览器

4、提供高质量、合法、可信的内容

尽管技术进步惊人，但搜索引擎还不能理解文本、查看图像，也不能像人类一样观看视频。为了破译和排列内容，他们依靠元信息(不一定是元标签)来了解人们如何与网站和页面交互，这让他们对页面本身的质量有了更深的了解。

可用性和用户体验的影响

关于搜索引擎排名

搜索引擎可以直接考虑的变量数量有限，包括关键字、链接和站点结构。然而，通过链接模式、用户参与指标和机器学习，引擎对给定站点有相当多的直观。可用性和用户体验是对搜索引擎排名成功的二级影响。它们为网站的外部流行提供了间接但可衡量的好处，然后引擎可以将其解释为更高质量的信号。这被称为“没有人喜欢链接到一个崩溃的网站”现象。

精心策划、善解人意的用户体验有助于确保网站访问者能够积极地感知它，鼓励分享、书签、回访以及入站链接——所有这些信息都能传递到搜索引擎上，并有助于提高排名。

高质量内容的标志

1、工作参与指标

当搜索引擎为你提供一页结果时，它可以通过观察你如何处理这些结果来衡量排名的成功。如果你单击第一个链接，则立即按下back按钮以尝试第二个链接，这表明你对第一个结果不满意。搜索引擎搜索“长时间点击”——用户点击结果而不立即返回搜索页面再试一次。通过每天收集数百万的查询，这些引擎建立了一个良好的数据池来判断其结果的质量。

2、机器学习

2011年谷歌引入了熊猫更新的排名算法，极大地改变了它判断网站质量的方式。谷歌开始使用人类评估人员手动对数千个站点进行评级，搜索低质量的内容。然后，谷歌将机器学习模仿人类的评估者。一旦它的计算机能够准确地预测出人类将如何判断一个低质量的网站，该算法就被引入了数百万个横跨互联网的网站。最终的结果是一个巨大的变化，重新安排了谷歌的所有搜索结果的20%。更多关于熊猫更新的信息，你可以在这里找到一些很好的资源。

3、连接模式

早期发现，网络的链接结构可以作为投票和流行的代理；相比不那么有用，低质量的同行，高质量的网站和信息赢得了更多的链接。如今，链接分析算法已经取得了相当大的进展，但这些原则还是正确的。

所有这些对新网站所提供内容的积极关注和兴奋转化为一种机器可解析(和算法价值)的链接集合。时间、源、锚文本和链接到新站点的数量都被考虑到它对发动机的相关查询的潜在性能(即，排名)。

制作内容

搜索引擎的成功

“开发伟大的内容”可能是SEO世界中最经常重复的建议。尽管这是陈词滥调，但这是一个合理的建议。吸引、有用的内容对于搜索引擎优化至关重要。在引擎中进行的每一次搜索都有一个意图——查找、学习、解决、购买、修复、处理或理解。搜索引擎在其结果中放置网页，以最好的方式满足这种意图。制作令人满意的、深入的内容来解决搜索者的需求，提高了你获得顶级排名的机会。

搜索意图的口味

搜索意图有多种口味……

1、事务搜索

识别当地企业，在线购买，或完成一项任务。

事务搜索不一定涉及信用卡或电汇。在库克的画报上注册一个免费的试用账户，创建一个Gmail账户，或者找到当地最好的墨西哥美食(西雅图的Carta de Oaxaca)都是事务性的查询。

2、导航搜索

访问预先确定的目的地或采购特定的URL。

导航搜索的执行目的是直接浏览特定的网站。在某些情况下，用户可能不知道确切的URL，而搜索引擎则充当白页。

3、信息搜索

研究非交易性的信息、得到快速的答案、自我搜索。

信息搜索涉及到大量的查询，从寻找当地的天气到得到地图和方向，以了解到火星的旅行需要多长时间(大约8个月)。这里的共同主线是，搜索主要是非商业性和非面向事务的；信息本身就是目标，不需要点击和阅读。

“完成这些意图取决于你。有创造性、高质量的写作，使用例子，以及包含图像和多媒体，都能帮助制作完美匹配搜索者目标的内容。你的奖励是满意的搜索者，他们通过与你的网站或与你的网站的联系来展示他们的积极经验。”