SEO基础教学五：关键词研究
关键词对SEO来说极其重要，现在我们就来讨论什么是SEO的关键词。

2017-10-26

第五章：关键词研究

这一切都是从输入一个搜索框的单词开始的。

关键词研究是搜索营销领域中最重要、最重要、最重要的回报活动之一。对合适的关键词进行排名可以决定你的网站的成败。通过研究你的市场关键字需求，你不仅可以了解到搜索引擎优化的术语和短语，还可以了解更多关于你的客户的信息。

它并不总是关于让访问者访问你的网站，而是要找到合适的访问者。这种智力的用处不能被夸大；通过关键字研究，你可以预测需求的变化，对变化的市场环境作出反应，并生产网络搜索者正在积极寻找的产品、服务和内容。在市场营销的历史上，从来没有过如此低的门槛来理解消费者在任何领域的动机。

如何判断一个关键字的值

一个关键字在你的网站上值多少钱？如果你拥有一家在线鞋店，你是否会从寻找“棕色鞋”或“黑色靴子”的游客那里获得更多的销售？访问者在搜索引擎中键入的关键词通常可以得到网站管理员的支持，关键字研究工具允许我们找到这些信息。然而，这些工具不能直接向我们展示接收来自这些搜索的流量的价值。为了理解关键字的价值，我们需要了解我们自己的网站，做一些假设、测试和重复——经典的网络营销公式。

评估关键字的值的基本过程：

1、扪心自问

关键词是否与网站内容相关？当搜索者在你的网站上搜索这些关键词时，他们会找到要找的内容吗？他们会满意他们所发现的吗？这个流量会导致财务的回报或其他组织的目标吗？如果所有这些问题的答案都是明确的“是的!”那么继续…

2、搜索主要引擎中的术语/短语

了解哪些网站已经为你的关键词排名，让你对竞争对手有相当的了解，也让你知道对这个词的排名有多困难。在有机结果的顶部和右边都有搜索广告吗？通常，许多搜索广告意味着高价值的关键字，而在有机搜索结果上面的多个搜索广告通常意味着一个利润丰厚且直接与之相关的关键字。

3、在谷歌ADWORDS和/或BING ADCENTER购买关键词广告

如果你的网站没有为关键字排序，你可以购买测试流量，看看它是如何转换的。在谷歌Adwords中，选择“精确匹配”，并将流量指向网站上的相关页面，在至少200 - 300次点击的过程中跟踪印象和转化率。

4、使用您收集的数据，确定每个关键字的准确值

例如，假设你的搜索广告在一天内产生了5000个印象，其中有100个访问者来到了你的网站，其中3个已经转化为总利润(不是收入)300美元。在这种情况下，一个关键字的访问者值3美元。在24小时内，这5000个印象可能会产生一个点击率，在18 - 36%之间，排名第一(参见Slingshot SEO研究更多关于潜在点击率的研究)，这意味着每天900 - 1800次访问，每次3美元，或者每年1到200万美元。难怪商家喜欢搜索营销!

了解关键字需求的长尾

回到网上鞋店的例子，对于关键字“鞋子”来说，排名第一，这是很棒的。可真的是这样的吗?

处理每天有5000次搜索，甚至每天500次搜索的关键字，这很好，但实际上，这些热门搜索词实际上只占网络搜索量的30%不到。剩下的70%被称为搜索的“长尾”。“长尾”包含数以亿计的独特搜索，在某一天可能会进行几次，但是，如果把它放在一起，占了世界搜索量的绝大部分。

另一个搜索市场营销者学到的教训是，长尾关键词经常转换得更好，因为他们在购买/转换周期后吸引人们。寻找“鞋子”的人可能在浏览，还没有准备好购买。另一方面，有人在“空中乔丹12号”(Air Jordan size 12)上搜索“最佳价格”，真正是几乎把他们的钱包都拿出来了!

了解搜索需求曲线是至关重要的。在右边我们已经包含了一个示例关键字需求曲线，它说明了少量的查询在大量的搜索条件下发送了大量的搜索请求，而这些搜索词和短语的数量很少。

关键字研究

资源

我们在哪里获得有关关键字需求和关键字参考的所有知识?从这些研究来源：

Moz Keyword Explorer （Moz关键词探测器）

Google AdWords Keyword Planner Tool（关键词规划工具）

Google Trends（谷歌趋势）

Microsoft Bing Ads Intelligence（微软必应广告情报）

Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand（Wordtracker的免费基本关键字需求）

我们在Moz定制建立了关键字资源管理器工具，以帮助简化和改进你发现和优化关键字的方法。关键词资源管理器提供准确的月度搜索量数据，即关于关键字排名、点击率估计、排名分数等等的困难性。它还建议你研究相关的关键字，因为它减少了大量的手工工作，并且可以免费尝试，我们建议从那里开始。

谷歌的AdWords关键词规划工具是SEO关键词研究的另一个共同起点。它不仅提供了关键字，还提供了估计的搜索量，而且还预测了这些术语的付费活动的成本。要确定特定关键字的音量，请确保将匹配类型设置为[精确]，并查看本地月度搜索。请记住，这些代表了总搜索。根据你的排名和点击率，你为这些关键字所实现的访问者的实际数量通常要低得多。

此外，还存在着关键字信息的其他来源，也存在着更高级数据的工具。关键词研究的Moz博客分类是一个很好的起点。如果你正在寻找更多的实践指导，你也可以查看Moz的高级关键字研究工作室。