​SEO基础教学三：搜索引擎的市场营销为什么必不可少？
为什么要做SEO，为什么要做关键词优化，我们会在这一章节帮您解答。

第三章：搜索引擎的市场营销为什么必不可少？

SEO的一个重要方面是要让你的网站更容易被用户和搜索引擎的机器人所理解。尽管如今的搜索引擎已经变得越来越复杂，但它们仍然不能像人类一样亲眼看到以及切身去理解一个网页。而SEO，就会帮助这些搜索引擎找出每一页的内容，以及它是如何对用户有用的。

一个反对SEO的常见理由

我们经常听到这样的说法：

“聪明的工程师都不会建立一个要求网站遵循某种特定的的规则或原则来进行排名或索引的搜索引擎。”任何有一丁点儿大脑的人都想要一个可以在任何架构中爬行的系统，解析任何复杂的或不完美的代码，并且找到一种能反馈出“相关度最高”的搜索结果的方法，而不是那些“‘无照’的搜索营销专家‘优化’后的搜索结果”。

但是……

设想你在网上发布了一张你家狗狗的照片。一个人可能会把它描述成“一只黑色的中型狗，看起来像Lab狗，在公园里玩接飞盘的游戏。”可另一方面，世界上最好的搜索引擎也很难理解这张照片的复杂程度。如何让搜索引擎了解一张照片呢？幸运的是，SEO为网站管理员提供了便于引擎理解内容的线索。事实上，在你的内容中添加适当的结构对搜索引擎的优化是必不可少的。

正确了解搜索引擎的能力和局限性，可以让人们用便于搜索引擎理解的方式来适当地构建、格式化和注释你的网页内容。如果没有搜索引擎的优化，一个网站或许就不能被搜索引擎所见。

搜索引擎技术的局限性

正如第一章所解释的那样，主要的搜索引擎都遵循相同的原则。自动搜索机器人采集着网络，跟随着链接，在庞大的数据库里索引着内容。他们用令人眼花缭乱的人工智能来完成这个任务，但是现代的搜索技术并不是全能的。在内含物和排行情况中，许多技术上的限制导致了重大的问题。我们列出了最常见的几种，如下：

一、有关网页爬行采集和索引的问题  

1、在线表单：搜索引擎不擅长完成在线表单(如登录)，因此任何包含在它们后面的内容都可能被隐藏。

2、重复页面：使用CMS(内容管理系统)的网站经常会创建相同页面的重复版本，这是搜索引擎寻找完全原创内容的一个主要问题。

3、在代码中被屏蔽：网站爬行指令(robots.txt)中的错误可能会导致搜索引擎完全阻塞。

4、糟糕的链接结构：如果一个网站的链接结构无法被搜索引擎所理解，在这种情况下，搜索引擎可能无法获取那个网站所有的内容；或者，如果它是爬行采集的，那么暴露程度最小的内容可能被引擎的索引认为是不重要的。

5、非文本内容：尽管引擎在读取非html文本方面做得比以前更好了，但对于富含媒体格式的内容，搜索引擎仍然难以解析，这包括Flash文件、图像、照片、视频、音频和插件内容的文本。

二、有关匹配查询与内容的问题

1、不寻常的术语：即不以人们使用的通用术语来搜索的文本。例如，当人们搜索“冰箱”时，写“食物冷却装置”。

2、语言和国际化的微妙之处：例如，"color" vs "colour" [注：英式英语和美式英语的拼写不同]。当有疑问时，记得检查搜索的内容，并在内容中使用精确的匹配。

3、不协调的定位目标：如，当大多数访问你的网站的人都来自日本时，你却把目标锁定在了波兰。

4、混合的上下文信号：例如，你的博客文章的标题是“墨西哥最好的咖啡”，但这篇文章本身是关于在加拿大的一个度假胜地，那里的咖啡很不错。这些混合信息给搜索引擎发送了令人困惑的信号。

确保你的内容被看到

获取搜索引擎友好的web开发的技术细节是很重要的，但是一旦基础被覆盖，你也必须推销你的内容。引擎本身没有公式来衡量网络内容的质量。相反，搜索技术依赖于相关性和重要性的衡量标准，他们通过追踪人们的行为来衡量这些指标：人们发现什么、反应什么、评论什么以及链接到什么，所以，你不能仅仅建立一个完美的网站，写出伟大的内容；你还必须让这些内容得以共享和讨论。

看看任何一个搜索结果的页面，你就会发现为什么搜索营销有一个健康长寿的未来。

在搜索结果页面上平均有10个位置。填充这些位置的页面按级别排序。你的页面在搜索结果页面上越高，你的点击率就越高，吸引搜索者的能力也越强。结果显示，1、2和3位置的流量比页面上其他结果多得多，而且远远超过了深度页面的结果。如此多的关注进入了如此少的列表，这意味着搜索引擎排名总是会有财务上的激励。不管搜索在未来如何变化，网站和企业都将相互竞争，以吸引用户的注意力，以及它所提供的用户流量和品牌知名度。

不断变化的搜索引擎优化

20世纪90年代中期，当搜索市场开始的时候，手工提交，meta关键字标签，关键字填充物都是必要的策略，这些都是排名的必要手段。2004年，锚文本的链接轰炸、从自动的博客评论垃圾邮件购买大量的链接、建立网站的链接农场，这些都可以为网页流量提供杠杆。在2011年，社会化媒体营销和垂直搜索是进行搜索引擎优化的主流方法。搜索引擎已经改进了他们的算法和这个进化，所以很多在2004年有用的策略可能会不利于今天的SEO。

未来是不确定的，但在搜索的世界里，变化是一个常数。出于这个原因，搜索市场将继续成为那些希望在网络上保持竞争力的人的优先选择。一些人声称搜索引擎优化已经死了，或者SEO是垃圾邮件。正如我们所看到的，一个很简单的逻辑就可为其辩护：网站在搜索引擎中争夺注意力和位置，那些有知识和经验来提高网站排名的人将会获得更多的流量和可见性的好处。