SEO基础教学十： 如何成功度量及追踪
如何成功度量及追踪

第十章 如何成功度量及追踪

他们说，如果你能测量它，那么你就可以改进它。在搜索引擎优化中，度量是成功的关键。专业的SEOs追踪关于排名、推荐、链接和更多的信息，帮助分析他们搜索引擎优化的策略、创建成功的路线图。

在追踪层面上 我们推荐的几个指标，尽管每个业务都是独一无二的、每个网站都有不同的指标，但下面的列表几乎是通用的。这里我们讨论的是对SEO至关重要的指标；不包括更多一般的指标。要想更全面地了解web分析，可以选择Avinash Kaushik选择web分析关键性能指标。

1、工作搜索引擎的访问份额

每个月，跟踪你的站点的每个流量来源的贡献，包括：

直接导航：输入流量，书签，没有跟踪代码的电子邮件链接，等等。

转诊流量：通过网络的链接或可追踪的电子邮件、促销和品牌宣传链接

搜索流量：从任何主要或次要的web搜索引擎发送流量的查询

知道百分比和精确的数字将帮助你识别弱点，并给你一个比较时间的基础。例如，如果你看到流量急剧上升，但它来自与低相关性的转诊链接，那么就没有时间兴奋了。另一方面，如果搜索引擎流量急剧下降，你可能会遇到麻烦。你应该使用这些数据来跟踪你的营销工作，并计划你的流量获取工作。

2、搜索引擎的推荐

三大引擎占美国所有搜索流量的95%以上：谷歌和Yahoo !bing联盟。对于美国以外的大多数国家来说，80%以上的搜索流量来自谷歌(包括俄罗斯和中国在内的一些明显的例外)。测量每个引擎的搜索流量的贡献是有用的，原因如下：

①比较性能和市场份额

比较每个引擎的体积贡献和其估计的市场份额。

②使能见度下降

如果你的搜索流量在任何时候都有明显的下降，那么知道每个引擎的相对和精确的贡献对于诊断这个问题是至关重要的。如果所有的引擎都一样，问题几乎是可访问的。如果谷歌下降，而其他的保持在以前的水平，那么它更有可能是SEO努力的一个惩罚或贬值。

③揭示战略价值

在搜索引擎优化中所做的一些努力将会在某些引擎上产生比其他引擎更积极的结果，这是很有可能的。例如，我们已经注意到页面优化策略，如更好的关键字包含和目标，可以从Bing和Yahoo!，而不是谷歌中获得更大的好处。另一方面，从大量领域获取特定的锚文本链接对谷歌的影响比其他的都要大。如果你能识别出一个引擎成功的策略，你就会知道如何去集中注意力。

3、特定搜索引擎的术语、短语的访问

发送流量的关键字是分析的另一个重要部分。定期跟踪这些信息，以帮助确定关键字需求的新趋势，并在关键术语上度量你的性能，并找到那些带来显著流量的术语。

除了那些对你的业务最有价值的术语之外，你也可以在搜索推荐的排名中找到价值。如果趋势线指向错误的方向，那就需要努力去追求正确的方向。在过去的15年里，全球范围内的搜索流量一直在上升，因此转介数量的减少十分令人担忧。我们应检查季节性问题(关键字只在每周/月/年的特定时段)和排名(是你放弃了，还是搜索量减少了?)

4、用搜索查询词/短语转换速率

当涉及到组织的底线时，很少有度量标准像转换一样重要。例如，在右边的图表中，有5.80%的访问者通过查询“搜索引擎优化工具”登录Moz，并在访问期间注册成为会员。这比用于查找我们站点的成千上万的关键字的转换率要高得多。有了这些信息，我们现在可以做两件事：

①查看我们的排名，我们发现我们只对“SEO工具”排名第4，“改善这个职位无疑会带来更多的转变。”

②因为分析也会告诉我们这些访问者登陆的页面(主要是https://moz.com/free - seo - tools)，我们可以把精力集中在改善这一页面上的访问者体验上。

这种跟踪的真正价值来自于：寻找关键的关键字，不断地将用户转换为付费用户，并增加对排名的关注，以及提高访问者的登录页面。虽然从关键字短语转介的转化率跟踪是很重要的，但这绝不是全部。深入挖掘，你可以发现更多有趣和适用的数据，关于在你的网站上如何开始和结束转换。

5、从搜索引擎接收至少一次访问的页面数

我们都知道接收搜索引擎流量的页面数是监控搜索引擎优化性能的一个重要指标。从这个数字中，我们可以看到索引——我们的站点中，引擎在索引中保存的页面数。对于大多数大型网站(5万多页)来说，包含内容对于赚取流量是必不可少的，而这个指标提供了一个表明成功或失败的可追踪的数字。当你研究网站架构、链接获取、XML站点地图、内容和元数据的唯一性等问题时，趋势线应该上升，表明越来越多的页面正在进入引擎的结果中。接收搜索流量的页面很有可能是最好的长尾度量。

虽然其他分析数据点非常重要，但上面提到的这些数据应该被普遍应用，以从SEO活动中获得最大的价值。

谷歌(没有提供)的关键字

在2011年，谷歌宣布它将不再通过其为登录用户的引用字符串传递关键字查询数据。这意味着，除了在谷歌分析中显示有机关键字数据之外，登录到谷歌的用户访问将显示关键字查询(没有提供)。当时，谷歌表示，他们预计这将影响不到10%的搜索查询。但很快，网络大师们报告了20%的搜索关键词来自关键词(没有提供)。

在接下来的两年里，随着越来越多的搜索使用加密搜索，网络管理员们开始报告更多的(没有提供)关键字。，https://版本的谷歌)。随着谷歌+的推出，更多的登录用户将这个数字推得更高。随着时间的推移，智能SEOs已经确定了与(未提供的)情况相争的方法，以及重新获取数据的技巧。

分析软件

为工作付费的合适工具

Moz Analytics

Omniture

Fireclick

Mint

Sawmill Analytics

Clicktale

Coremetrics

Unica NetInsight

额外的阅读：

如何选择一个网络分析工具：2006年从Avinash Kaushik的一个全新的选择(但仍然是一个相关的和优质的产品)

Yahoo! Web Analytics

(formerly Indextools)

Google Analytics

Clicky Web Analytics

Piwik Open Source Analysis

Woopra Website Tracking

AWStats

选择是困难的。我们偏爱Moz分析，因为我们从头开始构建它，提供最广泛的搜索引擎优化工具，并在一个地方提供所有的入站营销数据。对于免费工具，我们的最高推荐是谷歌分析。由于它的广泛采用，你可以在网上找到许多教程和指南。谷歌分析还具有与其他谷歌产品(如搜索控制台、AdWords和AdSense)交叉集成的优势。

无论你选择哪个分析软件，我们强烈建议测试站点上不同版本的页面，并根据结果进行转换率的改进。在你的站点上测试页面可以像使用一个免费的工具来测试一个页面头的两个版本一样简单，或者像使用昂贵的多变量软件同时测试数百个不同的页面一样复杂。

衡量的指标

搜索引擎的优化

我们很难对搜索引擎的特定行为进行优化，因为它们的算法不是公开的。但是，一种策略的组合已经被证明是有效的，新的数据总是能够帮助跟踪影响排名的变量，以及排名信号的波动。你甚至可以使用搜索引擎通过构造聪明的查询和利用引擎发布的数据来获得竞争优势。你可以利用这些技巧，与高质量分析软件和SEO教育合作，制定一个优化你的网站的行动计划。

谷歌站点查询

将你的搜索限制在一个特定的站点上(例如:网站:moz.com)。

可以看到索引在特定域中的页面的数量和列表。你可以通过添加额外的查询参数来扩展这个值。例如，site . moz.com/blog inurl:工具，将只显示在博客中的谷歌索引中的页面，并在URL中包含“工具”一词。这个数字将会波动，但这是一个不错的粗略的度量(从这个博客中了解更多)。

谷歌趋势

在google.com/trends.com上，你可以研究关键词搜索量和随时间变化的受欢迎程度。登录到你的谷歌账户以获得更丰富的数据，包括具体的数字，而不是简单的趋势线。

Bing站点查询

将你的查询限制在一个特定的网站上(例如:网站:moz.com)。就像谷歌一样，Bing允许查询在给定站点上显示其索引中的页数和列表。要注意的是，必应的计数是相当大的波动，这可能会限制数据的效用。

Bing IP查询

将你的查询限制在一个特定的IP地址上(例如:、ip:216.176.191.233)。这个查询将显示微软的引擎在给定的IP地址上找到的页面。这对于确定一个页面是否托管在一个共享的提供者上，或者找到托管相同IP的站点是很有用的。

Bing广告智能

Bing广告智能有多种关键词研究和受众智能工具，主要用于搜索和显示广告。这个指南不会深入到每个单独的工具的价值，但是它们值得调查，很多可以应用到SEO。

博客搜索链接查询

在博客中搜索链接(链接:https://moz.com/blog)。谷歌的常规链接查询操作符并不总是有用，但他们的博客搜索通常会产生高质量的结果，根据日期范围和相关性进行排序。了解更多关于链接操作员在这个博客文章。

Page Specific Metrics

Page Authority - Page Authority预测一个页面的排名情况，无论其内容如何。页面权限越高，页面的排名就越有潜力。

MozRank - MozRank,Moz的开放站点资源管理器的一部分，指的是Moz对全球链路权威(或受欢迎程度)的一般对数尺度的10点测量。MozRank与搜索引擎使用的静态重要性度量(即独立于特定查询的重要性)非常相似。谷歌的PageRank或FAST的stati曲柄)。搜索引擎通常在具有较低权威的页面之前对页面进行排名。因为像MozRank这样的度量方法是全局的和静态的，所以这个排名能力适用于广泛的搜索查询，而不是专门针对特定关键字的页面。

MozTrust——开放站点浏览器的另一个组件，MozTrust是通过链接发布的。首先，确定值得信赖的种子位点以满足度规的计算；其中包括主要的国际大学、媒体和政府网站。那些从种子集获得链接的网站可以通过他们的链接(更少)的信任投票。这个过程在网络上继续进行，随着距离种子站点的距离增加，每个适用链接的MozTrust都减少了。

链接的数量——包含至少一个页面链接的页面总数，每一页最多有一个限定链接。例如，如果美国国会图书馆主页(http://www.loc.gov/index.html)与白宫的主页(http://www.whitehouse.gov)在页面内容和页脚,这可以算作一个链接。

链接根域的数量——包含一个页面链接的唯一根域的总数，每个域最多有一个限定链接。例如，如果topics.nytimes.com和www.nytimes.com都链接到Moz的主页(https://moz.com)，那么这将算作一个链接根域。

外部MozRank——而MozRank衡量的是内部和外部链接的链接汁(排名能力)，外部的MozRank只衡量通过外部链接(位于一个单独的域上的链接)的MozRank的数量。由于外部链接可以作为独立签注的重要角色，外部的MozRank是预测搜索引擎排名的重要指标。

领域特定的度量

域权威——领域权威预测一个特定领域的网页的排名。领域权威越高，在该领域的个人页面就越有可能排名好。

域MozRank——域级别的MozRank(DmR)将一个给定域的流行与web上的所有其他域相比较。DmR分别计算子域和根域。这个度量使用与MozRank相同的算法，但将它应用到域级别的链接图中，这是web的一个视图，它只查看整个域并忽略单个页面。从这个角度来看web提供了一个域的一般权威的额外见解。正如页面可以支持其他页面一样，一个跨域边界的链接(例如：从searchengineland.com上的一页到https://moz.com上的一页，可以被看作是另一个领域的认可。

域MozTrust——正如MozRank可以应用于域级别(域级的MozRank)一样，MozTrust也可以。域级的MozTrust就像MozTrust，而不是在web页面之间计算，而是在整个域之间计算。在高度信任的域上，新的或不太链接的页面可能通过托管在受信任域上而继承一些自然信任。域级的MozTrust在一个10点的对数尺度上表示。

链接数量——包含至少一个链接到域的页面数量。例如,如果http://www.loc.gov/index.html和http://www.loc.gov/about都包含http://www.nasa.gov的链接,这将被视为两个域的链接。

链接根域的数量——包含至少一个页面的不同域的数量，链接到站点上的任何页面。例如,如果http://www.loc.gov/index.html和http://www.loc.gov/about都包含http://www.nasa.gov的链接,这将只算作一个链接nasa.gov根域。

应用这些数据

仅仅知道这些数字是没有用的，除非你能有效地解释和应用改变以正确的方式。下面，我们从追踪数据点得到的一些最常见的方向信号中抽取了一个样本，并给出了如何利用和响应它们的建议。

波动

在搜索引擎页面和链接数的数字中，在“站点:”和“链接:”查询中报告的数字很少情况下是精确的，所以我们警告不要太担心大的波动除非他们伴随着流量下降。例如，在任何一天，雅虎!报告80万到200万链接到moz.com域名。很明显，我们不会每天都得到或失去成千上万的链接，所以这种可变性对我们实际的链接增长或收缩提供了很少的指导。

如果下降或页面的链接搜索引擎索引配合流量的推荐，你可能会经历一场真正的失去联系(检查重要链接以前发送流量/排名提高仍然存在)由于惩罚或失去指数化，黑客或恶意软件。使用自己的web分析和谷歌的搜索控制台进行彻底的分析可以帮助识别潜在的问题。

下降的单个引擎的搜索流量

找出最可能是罪魁祸首并进行调查的问题。访问论坛，如Cre8asite,high排名，谷歌的网站和Moz社区的帮助。

1、你因违反搜索质量或服务条款而受到惩罚。查看这篇文章，了解如何识别和处理搜索引擎的惩罚。

2、你不小心阻止了搜索引擎的爬虫。仔细检查你的机器人。txt文件和meta机器人标记和审查该引擎的Webmaster工具，以查看是否存在任何问题。

3、这个引擎已经改变了他们的排名算法，不再支持你的网站。最常见的情况是，这种情况发生是因为指向你的站点的链接在某种程度上被贬低了，而且在那些从事低质量链接的手工链接构建活动的站点中尤其普遍。

下降的多个引擎的搜索流量

你很有可能已经在你的网站上做了一些事情来阻止爬虫或停止指数化。可能是robot. txt或meta机器人标记，一个托管/正常运行时间、DNS解析问题或其他技术故障的问题。与你的系统管理员、开发人员或托管提供商交谈，并仔细检查你的网站管理员工具帐户和分析，以帮助确定潜在的原因。

个体排名的波动

对一个或多个词汇或短语的排名的波动，每天会发生数百万次，而这通常是不值得关注的。排名算法波动，竞争者获得和失去链接(以及页面优化策略)，搜索引擎甚至在索引之间变化(有时甚至可能在爬行、包含或排名过程中出错)。当一个显著的排名减少的时候，你可能想要仔细审查页面元素，因为任何过度优化或违反指南(cloaking，关键字填充物等等)的迹象，并检查链接最近是否已经获得或丢失。注意，在新内容排名突然上升的情况下，一个短暂的高能见度，紧接着戏剧性的下降是普遍的；在SEO领域，我们称之为“新鲜度提升”。

在排名不上升的情况下，链接指标的正向增多

许多网站所有者认为，当他们做了一些经典的seo - on - page优化，链接获取等等，他们可以期待即时的结果。遗憾的是，事实并非如此。特别是对于那些有激烈竞争的新网站、页面和内容，排名的改进需要时间。即使是赚了很多大的链接也不能保证立即达到顶峰。请记住，引擎不仅要在所有已获取链接的页面上爬行，还要对它们进行索引和处理。所以追求指标和排名可能需要几天甚至几周的进步。

贡献者

我们想致所有为本指南作出贡献的人以衷心的感谢，包括Urban Influence, Linda Jenkinson, Tom Critchlow, Will Critchlow, Dr. Pete, Hamlet Batista, chuckallied, lorisa, Optomo, identity, Pat Sexton, SeoCatfish, David LaFerney, Kimber, g1smd, Steph Woods, robbothan, RandyP, bookworm seo, Rafi Kaufman, Sam Niccolls, Danny Dover, Cyrus Shepard, Sha Menz, Casey Henry, Lisa Wildwood, Jeremy Modjeska, 和 Rand Fishkin.