SEO基础教学一：搜索引擎是如何工作的
SEO基础教学一：搜索引擎是如何工作的-- 要做好SEO，必须要知道搜索引擎是如何工作的，毕竟没有搜索引擎，哪来的SEO啊~~

第一章 搜索引擎是如何运作的

搜索引擎有两个主要功能：信息获取和建立索引，并且为搜索用户提供它所确定的与搜索内容最相关的网站排名。

信息获取和索引

从万维网数以亿计的文档、网页、文件、新闻、视频和媒体中获取信息并建立索引

提供答案

提供用户查询的答案，最常见的是通过检索并给出一连串网页的相关性排名

1 信息获取和索引

把万维网想象成一个大型城市地铁系统的站点网络

在这个网络中，每一站都是一个独一无二的文档（通常是一个网页，但有时也会是PDF文件、JPG文件或是其它格式的文件）。搜索引擎需要一种方法可以“爬行”整个城市，并且找到所有沿路的站点，最后他们决定用简单的一条方法--链接。

网络的链接结构将所有的网页串联在一起

链接能让搜索引擎中被称为“爬虫”或者“蜘蛛”的自动机器人能够获得互联网上数以亿计的关联文件。

一旦搜索引擎找到了这些网页，它就会译解这些网页中的密码并且把选定的部分存储在大型数据库中，以便之后的搜索查询。为了完成在很短时间内访问数十亿网页的艰巨任务，搜索引擎公司已经在世界各地建立了数据中心。

这些巨大的存储设备让成千上万台机器能够快速地处理大量的信息。当一个人在任何一个主流搜索引擎上进行搜索时，他要求的是即时的结果，即便是一两秒的延迟也会让他不满，所以搜索引擎尽全力以最快的速度把答案提供给用户。

2 提供答案

搜索引擎是搜索答案的机器。当用户上网进行搜索时，搜索引擎在它数十亿的文档库中进行搜索并且做两件事：其一，排查出与用户查询相关的或是有用的结果并将它们返回给用户；其二，它根据这些提供信息的网站受欢迎的程度对结果进行排序。搜索引擎的优化过程要做的正是增加相关性以及受欢迎程度。

搜索引擎是如何确定相关性和受欢迎程度的？

对搜索引擎而言，相关性意味着的不仅仅是找到一个包含正确关键词的网页。在互联网早期，搜索引擎能做到的仅仅是这最简单的步骤，搜索的结果价值也相当有限。经过多年努力，智慧的工程师们设计出了更好的将查询内容与搜索结果匹配起来的方法。如今，有成百上千的因素影响着相关性，在这份指南中我们即将讨论这些因素中最重要的。

搜索引擎通常假定越受欢迎的站点、网页或文档包含的信息就一定越有价值。就用户对搜索结果的满意度看来，这种假设已经被证实是相当成功的。

受欢迎程度和相关性并不是人为决定的而是由搜索引擎通过数学方程式（算法）从像谷壳一样无价值的东西（相关性）中挑出小麦，然后根据小麦的质量（受欢迎程度）对它们进行排名。

这些算法通常包含成百上千个变量。在搜索营销领域，我们把这些变量称作“排名因素”。

搜索营销人员如何成功

搜索引擎的复杂算法看似是令人费解的。确实，搜索引擎本身并没有直接告诉我们如何获得更好的结果或者获得更多的流量。但是，他们给我们提供了优化线索：

来自谷歌网站管理员指南的搜索引擎优化线索

为了让我们能在它们的搜索引擎中获得更好的排名，谷歌提供了如下建议：

l  页面主要是为了用户制作的，而不是为了搜索引擎。不要欺骗你的用户或者向搜索引擎展示那些和你展示在用户面前不同的东西，这种做法通常被叫做“障眼法”。

l  制作有清晰层次和文本链接的站点。每个页面都应该被至少一个静态文本链接连接。

l  创建有用并且信息丰富的站点，并编写清晰、准确地描述您的内容的网页。确保您的<标题>元素和ALT属性是描写性并且精确的。

l  使用关键词来创建描写性的、人性化的URL。提供一个版本的URL来访问文档，使用301重定向或rel =“canonical”属性来解决重复的内容。

来自必应网站管理员指南的搜索引擎优化信息

为了让我们能在它们的搜索引擎中获得更好的排名，微软的必应工程师们提供了如下建议：

l  确保有清晰的、关键词丰富的URL结构。

l  确保内容不被隐藏在富媒体（Adobe Flash Player，JavaScript，Ajax）中，并核实富媒体没有隐藏链接。

l  创建关键字丰富的内容，并将关键字与用户搜索的内容相匹配。定期更新内容。

l  不要把你要索引的文本放在图像中。例如，如果您想要您的公司名称或地址被编入索引，请确保它没有显示在公司的徽标内。

但这只是搜索营销的冰山一角，还有很多其他的东西吗? 是的。

我们会在接下来的文章中继续分析这个话题，敬请期待。